Z世代と呼ばれる、現代の若者の間で「平成リバイバル」という言葉が流行しているのをご存知ですか？「平成リバイバル」とは「平成」で流行したファッションや、音楽が「令和」で再流行していることをさします。
令和4年に大流行した映画「THE FIRST SLAM DUNK」が代表的な例です。「SLAM DUNK」の原作マンガは平成2年から平成8年まで発行されていました。この記事では「平成リバイバル」の中から、平成に大流行したブランド「ナルミヤブランド」について紹介します。
平成5年生まれの筆者にとって小学校時代「ナルミヤブランド」は憧れのブランドでもありました。そんな筆者の目線から分かりやすく解説していきます。
目次
ナルミヤブランドとは
ナルミヤブランドとはキッズやジュニアのアパレルブランドを展開する「株式会社 ナルミヤ・インターナショナル」のことをいいます。ナルミヤブランドは1990年代後半から2000年代前半にかけて、小中学生の女の子を中心にとても人気なブランドでした。
ナルミヤブランドの中でも特に人気を誇っていたのが「ANGEL BLUE」「DAISY LOVERS」「mezzo piano」「pom ponette」です。これらのブランドの特徴を当時小学生だった筆者目線で解説します。
ANGEL BLUE（エンジェルブルー）
エンジェルブルーはナルミヤブランドの中でもトップ人気のブランドでした。2010年に独自ブランドを終了し、2011年からは大手スーパー「イオン」のプライベートブランドとして商品販売をしています.
特徴
エンジェルブルーの特徴はブルーのカラーを中心としたカラフルでポップなデザインの商品が揃っていることです。特にブランドキャラクターの「ナカムラくん」が描かれている洋服が人気で、ナカムラ君が描かれている洋服を着用していると一目で「エンジェルブルー」と認識ができるほどの人気でした。
価格は5,000円から1万円と小中学生にとっては、かなりの高級品だったため、着用しているだけでクラスの注目を浴びていました。
DAISY LOVERS（デイジーラヴァーズ）
デイジーラヴァーズは「パラダイスな毎日を自然体で楽しんでいるロコガール」をコンセプトとしていたブランドです。エンジェルブルー同様に2010年の冬頃から独自ブランドの販売を休止しています。エンジェルブルーとは異なり休止後、他社での販売もありません。
特徴
デイジーラヴァーズは、当時流行していた「サーフ系」と「ポップ」を掛け合わせ、ポップだけどポップ過ぎないアメリカンなデザインが特徴です。デイジーラヴァーズのキャラクターは「クッキーくん」です。
エンジェルブルーほどキャラクターを押し出していないデザインも特徴的でした。価格はエンジェルブルーと同じくらいです。
mezzo piano(メゾピアノ)
メゾピアノは、下記で紹介するポンポネットと同様に今も百貨店やアウトレットモールで販売しているブランドです。現在、メゾピアノはベビーやキッズ向けの「メゾピアノ」とジュニア向けの「メゾピアノ ジュニア」の2ブランドを展開しています。
特徴
メゾピアノの特徴はピンクや水色といったパステルカラーを中心としたデザインが多いことです。パステルカラーやフリルといった上品で可愛らしいデザインだったことから、発表会など特別な日に着用していくブランドでもありました。
また、ブランドキャラクターの「ベリエちゃん」も人気で、ベリエちゃんが描かれている文房具やヘアアクセサリーは特別な日以外でも使用でき、洋服より低価格だったため、人気でした。
pom ponette（ポンポネット）
ポンポネットはメゾピアノ同様に現在も百貨店やアウトレットモールで販売しています。ポンポネットは現在、対象年齢が8歳から15歳向けのブランド「ポンポネット ジュニア」と、対象年齢が12歳から15歳と中学生向けのブランド「ポンポネット アミ」の2つのブランドを展開しています。
その他にもポンポネットは学生服をイメージしたブランド「ポンポネット スコレール」も展開しています。
特徴
ポンポネットは上記3つのブランドと比べるとシンプルで落ち着いたデザインが特徴です。上記3つのブランドと比べると大人っぽいデザインをしています。大人っぽいデザインの中に、ブランドキャラクター「ミントくん」が描かれていて、子供っぽさを合わせていることも特徴です。
ナルミヤブランドの人気がリバイバルした理由
ナルミヤブランドの人気がリバイバルした理由は「Y2Kブーム」と深く関係しています。「Y2K」は「Year2000」を略した言葉で「2000年前後のファッション」などを意味します。「Y2K」がSNSで話題になるとエンジェルブルーなども取り上げられ、リバイバルしたとされているのです。
現在、ナルミヤブランドのキャラクター「ナカムラくん」「クッキーくん」「ベリエちゃん」「ミントくん」などはガチャガチャの景品として人気があります。
ガチャガチャの正式名称は「カプセルトイ」です！
まとめ
ナルミヤブランドは1枚5,000円から1万円ととても高級ブランドでした。しかし、その値段でも流行していたということは、スゴイことですよね。筆者も小学生のころナルミヤブランドが欲しくて両親におねだりをしていた記憶があります。
そんな、ナルミヤブランドを今の時代にみることができて嬉しく思います。この記事を読んで流行している「Y2K」に興味を持ってみていただけたら嬉しいです。
